Монетизация Telegram-каналов в TON: как это работает и в чём главные нюансы

Telegram официально представил программу монетизации для владельцев каналов, а также позволил рекламодателям оплачивать рекламу в TON.

Разбираемся, какие каналы смогут рассчитывать на вознаграждение, по какому принципу работает монетизация каналов и что делать дальше с полученными таким образом TON.

Сколько зарабатывают владельцы каналов?

Ставка фиксированная — 50% дохода от рекламы, которая отображается в том или ином канале. В Telegram называют её «одной из самых щедрых в истории социальных медиа систем вознаграждения для создателей контента».

Важно отметить, что владельцы каналов получают вознаграждение только от рекламы, которая оплачена рекламодателями в TON. С рекламы, оплаченной в фиате через рекламные агентства, вознаграждение не выплачивается.

В какой валюте происходят расчёты?

Только в криптовалюте TON. Никаких расчётов в евро, долларах, юанях и других фиатных валютах в рамках программы монетизации не предусмотрено. Это связано с тем, что монетизация каналов неразрывно связана с новым типом рекламных объявлений, которые оплачиваются в TON.

Какие каналы получили доступ к вкладке «Монетизация»?

Telegram-канал получает доступ к вкладке «Монетизация», если его аудитория более чем наполовину состоит из подписчиков из стран, которые не входят в список исключений, сообщил «Коду Дурова» источник, близкий к Telegram. Кроме того, в канале должно быть более 1000 подписчиков.

При этом принадлежность подписчиков к той или иной стране, по словам источника, определяется по номеру телефона, на который зарегистрирован аккаунт.

В список исключений на данный момент входят 5 стран: Россия, Украина, Израиль, Палестина и Германия.

Местонахождение и SIM-карта владельца канала в этом случае не имеют значения. Если владелец условно из России, а больше половины аудитории его канала условно из Казахстана, то монетизация будет ему доступна.

Важно отметить, что даже при выполнении вышеперечисленных условий вкладка «Монетизация» не появится у каналов, в которых в принципе не показывается реклама. Это, например, закрытые каналы, каналы лидеров государств и благотворительных организаций, каналы с контентом «18+» и некоторые другие.

Найти вкладку «Монетизация» можно на экране статистики канала:

Отсутствие вкладки «Монетизация» не всегда означает отсутствие монетизации

Несмотря на то, что Telegram скрывает вкладку у каналов с преобладающей аудиторией стран-исключений, мессенджер всё равно будет начислять им вознаграждение, сообщил «Коду Дурова» источник, близкий к Telegram.

Это будет происходить в случае, если соблюдаются два условия:

• рекламодатели покупают за TON рекламу в этом канале;
• эта реклама показывается подписчикам канала не из стран-исключений.

Проще говоря, если кто-то будет рекламироваться в канале «Код Дурова» за TON (а это делать сейчас можно — ниже расскажем подробнее), и эту рекламу будут видеть наши читатели, например, из Беларуси, Казахстана и Узбекистана, то вознаграждение у «Кода Дурова» всё же будет.

Однако оно будет накапливаться без возможности вывести (и даже узнать сумму) до тех пор, пока не будут соблюдены условия для появления вкладки «Монетизация». В частности «Коду Дурова» при текущих условиях для этого необходимо нарастить долю зарубежной аудитории, что видится маловероятным.

Однако в будущем условия появления вкладки «Монетизация» могут быть изменены. Как один из возможных вариантов: она будет появляться при накоплении определённой суммы вознаграждения, сообщил «Коду Дурова» источник.

Что делать с TON, полученными благодаря монетизации?

Существует три варианта, и везде задействован официальный маркетплейс Fragment.com:

• потратить их на рекламу своего канала или бота;
• создать розыгрыш в Telegram, оплатив призовые подписки;
• вывести на свой TON-кошелёк, а затем распорядиться ими по своему усмотрению (например, обменяв на фиат).

Воспользоваться TON, полученными в рамках монетизации каналов, можно будет в течение ближайших недель, сообщается на соответствующей вкладке маркетплейса.

Чем обусловлен список стран-исключений?

Как мы отметили ранее, монетизация каналов неразрывно связана с новым типом рекламных объявлений, которые оплачиваются в TON. Пользователям из стран-исключений такая реклама не показывается, соответственно, и монетизировать тут нечего.

По словам источника, близкого к Telegram, возможность оплаты в TON для рекламодателей из России, Украины, Израиля и Палестины «скорее ограничена из-за риска взаимной военной пропаганды через рекламную систему».

Включение в этот список Германии собеседник комментировать не стал. Однако можно предположить, что здесь речь может идти о чём-то другом, например, о регуляторных рисках. К слову, пользователи из Германии, например, до сих пор не могут оформить подписку Telegram Premium.

А что по рекламе за TON?

Все пользователи Telegram (даже из стран-исключений) уже получили доступ к обновлённой рекламной платформе и теперь могут настраивать рекламные кампании для продвижения своих каналов или ботов.

Пополнить баланс рекламного кабинета можно только в TON через маркетплейс Fragment.

Минимальная сумма пополнения — 20 TON (около €100 по текущему курсу). Сумма спишется с кошелька, привязанного к Fragment. Саму криптовалюту необходимо купить заранее любым из возможных способов.

Рекламный кабинет и его возможности отличаются от того кабинета, который доступен при работе через рекламные агентства с оплатой в евро.

Найти ключевые отличия нам помог Линар Сангатуллин, руководитель направления Telegram Ads в Magnetto.pro. Вот, в чём они заключаются.

• При настройке рекламы за TON можно таргетироваться только на определённые каналы. Таргетироваться по интересам, языку, примерной геопозиции и прочим параметрам нельзя.
• Рекламные объявления не могут содержать внешние ссылки — только ссылки на каналы или боты внутри Telegram.
• Минимальный CPM за 1000 показов — 0,1 TON или €0,5 по текущему курсу. За фиат минимальный CPM сейчас тоже составляет €0,75, но только для одной тематики «Новости и политика», для остальных — €1,5.
• Порог входа на рекламную платформу в TON, как мы уже отметили выше, всего 20 TON (€100), в то время как при работе через рекламное агентство за фиат придётся выложить минимум €1500.

Важный нюанс. Несмотря на то, что:

• доступ к рекламному кабинету предоставлен в том числе пользователям (владельцам ботов и каналов) из стран-исключений;
• в качестве «целевого» канала для рекламы можно выбирать любой, даже тот, где, например, преобладает аудитория из России;

рекламное объявление не будет показываться подписчикам из России, Украины, Израиля, Палестины и Германии.

Однако его увидят читатели канала из других стран. Например, если кто-то таким образом разместит рекламу на аудиторию «Кода Дурова», то оно появится у наших подписчиков, например, из Беларуси, Казахстана и Узбекистана.

А реклама за фиат осталась?

Да, оригинальная рекламная платформа Telegram с оплатой за евро, доступная через агентства, продолжает работать. И она остаётся единственным вариантом, например, для российских рекламодателей, которые хотят показывать рекламу на российскую аудиторию.

В то же время рекламодатели, например, из Узбекистана получили cразу обе возможности: рекламироваться на свою аудиторию традиционным способом за фиат или попробовать новый вариант за TON. Или же совмещать оба варианта.